Можно ли пить пиво на стадионе

Всё, что нужно знать о пиве на стадионах: когда начнут продавать и сколько будет стоить

Авторы законопроекта о продаже пива на стадионах перенесли планируемый срок старта реализации алкогольных напитков с весны 2020 года на начало нового сезона РПЛ. Редакция «РБ-Бизнес» – о том, что предстоит сделать властям и сколько может стоить кружка пенного во время матча.

Продажа пива на стадионах в России была запрещена в 2005 году. С тех пор дважды, на время проведения Кубка конфедераций в 2017 и Чемпионата мира в 2018 году, продажа пива была временно разрешена. В результате отсутствия серьезных инцидентов, связанных с употреблением алкоголя на стадионе, ряд руководителей клубов и Российской премьер-лиги выступили с инициативой о возвращении пива на стадионы.

Законопроект, разрешающий продажу пива и пивных напитков на территории спортивных объектов во время мероприятий, был внесен в Госдуму в июле 2019 года депутатами Игорем Лебедевым и Дмитрием Свищевым. На старте рассмотрения законопроекта Лебедев рассказывал «РБ-Бизнес», что продажи пива на стадионах могут начаться уже весной 2020 года. Однако из-за более долгого, чем предполагалось ранее, рассмотрения документа, ориентировочные сроки перенеслись на начало сезона 2020/21.

«Мы ожидаем, что на третьей рабочей неделе февраля мы выйдем на процедуру второго чтения. Третье чтение возможно на следующий день. Затем – процедура одобрения Советом федерации и подписание закона президентом России. После этого начнутся переговоры РФС с пивными компаниями. Это займет около месяца. К майским праздникам все может быть утверждено, но окончательно РФС разрешит продажу пива на стадионах уже со следующего сезона», – рассказал «РБ-Бизнес» Игорь Лебедев.

Он также допустил, что в результате принятия этого закона у РФС может появиться новый спонсор из категории пивных компаний.

«РФС может получить пивного спонсора, теоретически такая возможность есть. Проблема заключается в том, что у нас запрещена реклама пива. И если спонсор появится, он наверняка захочет, чтобы его название было написано. А мы этого сделать не можем», – сказал депутат.

С момента запрета на рекламу пива производители этого напитка почти полностью отказались от спонсорства в спорте. Чемпионат мира стал исключением, так как реклама спонсоров турнира была требованием ФИФА.

Сейчас единственная спортивная организация, которую спонсирует пивная компания – Олимпийский комитет России, заключившая контракт с «Балтикой», входящая в структуру датской Carlsberg Group.

«Кто знает о том, что «Балтика» – спонсор Олимпийского комитета России? Только спортсмены и журналисты. Этого нигде не написано. Пивные компании уже сейчас могли бы стать спонсорами в футболе, но из-за запрета они не станут этого сделать. Однако я не исключаю, что в разрешение продавать пиво на стадионе может стать первым шагом к готовности спонсорства спорта. Но это отдельный разговор», – сказал «РБ-Бизнес» Лебедев.

Цена одной кружки

Соавтор законопроекта, депутат Дмитрий Свищев, говорил агентству ТАСС, что доходы от продажи пива на стадионах могут составить от 1,5 до 4 млрд рублей не уточнив, как именно производились эти прогнозные расчеты.

Свищев рассказал «РБ-Бизнес», что базой для расчета стала посещаемость матчей РПЛ, а также опрос о количестве потенциального приобретения пива на арене.

«Это высчитывалось следующим образом: вычислялось количество ходящих людей на стадион, проводился опрос о том, сколько пива они бы покупали бы на стадионах», – ответил Свищев «РБ-Бизнес» на соответствующий вопрос.

Один из экспертов, входящих в рабочую группу по подготовке законопроекта, более подробно рассказал об этой оценке.

По его словам, продажа пива на футболе должна принести около 1,5 млрд рублей выручки в течение одного сезона, остальная сумма – выручка от продаж на других соревнованиях.

«Расчеты велись исходя из посещаемости матчей РПЛ, возрастного среза, средневзвешенное количество пива, которое болельщик может позволить себе позволить выпить, стоимость пива и вывели свою формулу. Доход от продажи пива в сезон составит около 1,5 млрд рублей только за счет футбола. В случае принятия поправок продажа пива будет разрешена на всех спортивных соревнованиях, доходы могут составить до 4 млрд рублей», – сказал «РБ-Бизнес» один из разработчиков законопроекта.

Он отметил, что прогнозы строились исходя из того, что стоимость одной кружки пива составит 300 рублей, добавив, что эта стоимость – меньше, чем во время Чемпионата мира по футболу, который прошел в России в 2018 году (350 рублей). Порог крепости пива на стадионах в России составит 5% этилового спирта.

В то же время в разговоре с «РБ-Бизнес» депутат Лебедев отметил, что цена не определена и данные могут быть опубликованы только после завершения переговоров между РФС и пивоваренными компаниями.

Депутат Госдумы: «Чем больше потребление пива, тем ниже смертность»

В Госдуму вновь внесли законопроект о возвращении пива на футбольные стадионы — идею продвигал президент Татарстана

Два депутата от ЛДПР накануне внесли в Госдуму законопроект, предлагающий вернуть пиво на стадионы, а деньги, полученные от его реализации, вкладывать в развитие детско-юношеского спорта. Авторы проекта при этом ссылаются на международный опыт, в частности, ФИФА и УЕФА. Интернет-газета «Реальное время», внимательно изучив законопроект, вспомнила, откуда — точнее, от кого — пошла идея о возврате пива на футбольные арены, какие ведомства с ней согласны, а кто выступает категорически против.

Депутаты предлагают отменить запрет на продажу пива

В Госдуму накануне внесли поправки в федеральные законы, регулирующие производство, оборот алкоголя, а также развитие физкультуры и спорта. Авторы инициативы — депутаты ЛДПР Игорь Лебедев и Дмитрий Свищев — предлагают не распространять запрет на розничную продажу пива и пивных напитков, осуществляемую организациями и предпринимателями на основании договоров с организаторами спортивных мероприятий, при оказании этими организациями услуг общественного питания во время проведения матчей официальных соревнований по футболу (за исключением времени проведения детско-юношеских спортивных мероприятий).

Авторы проекта указывают, что расходовать средства, полученные организаторами мероприятий от реализации пива, можно на финансирование мероприятий по развитию профессионального и детско-юношеского спорта. «Настоящий проект федерального закона подготовлен с учетом имеющихся потребностей физкультурно-спортивных организаций в дополнительных источниках финансирования их деятельности и предусматривает создание условий для направления части бюджетов пивоваренных компаний на поддержку и развитие спорта», — отмечают депутаты.

«Во всем мире так»: авторы законопроекта ссылаются на опыт ФИФА и УЕФА

В пояснительной записке Лебедев и Свищев пишут, что практика спонсирования профессиональных спортивных мероприятий пивоваренными компаниями распространена во всем мире, более того, «все права на рекламу во время международных спортивных соревнований принадлежат не их местным организаторам, а международным федерациям по видам спорта»:

«Независимо от места проведения очередного мероприятия федерации соблюдают взятые на себя перед своими рекламодателями обязательства. Например, реклама спонсоров МОК, ФИФА, УЕФА во время проведения всех спортивных соревнований и на всех аренах, так же как и во время телетрансляций, обязательна».

«Страхи по поводу употребления пива во время футбольных матчей значительно преувеличены», — говорится в пояснительной записке. Фото migalhas.com.br

Далее депутаты приводят примеры. Так, Лондонский организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр назначил британское подразделение компании Heineken (производитель пива) официальным спонсором Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. А титульным спонсором Международного олимпийского комитета (МОК), ответственного за проведение всех Олимпийских игр, а также одним из ключевых партнеров чемпионата мира по футболу является марка Budweiser, принадлежащая американской компании Anheuser-Bush Inc.

Авторы законопроекта признаются, что идея вернуть пиво на футбольные стадионы основана на опыте проведения в РФ чемпионата мира по футболу. Исторически пивные компании так и так выступали и выступают спонсорами футбольных команд по всему миру («Карлсберг» и футбольный клуб «Ливерпуль», «Хайнекен» и Лига чемпионов УЕФА, пивоваренный завод «Пауланер» и «Бавария», «Боруссия» и «Битбаргер»). Пиво, кроме того, «разрешено на футбольных матчах практически во всех европейских странах — в Германии, Англии, Ирландии, Чехословакии, Дании, Бельгии, Нидерландах, Швейцарии, Венгрии и во многих других». Как следствие, «производители пива охотно сотрудничают с футбольными клубами и вкладывают в развитие футбола значительные денежные средства, полученные также и в результате разрешенной торговли на стадионах во время матчей. Да и раньше, до запрета в 2005 году рекламы на пиво, «российский футбол также мирно сосуществовал с пивом», к примеру, «Старый мельник» был официальным спонсором сборной России по футболу, «Балтика» спонсировала «Зенит». Запрет 2005 года был лишь временно снят во время прошлогоднего мундиаля. «Страхи по поводу употребления пива во время футбольных матчей значительно преувеличены», — говорится в пояснительной записке.

С подачи Минниханова: откуда идея о возврате пива на стадион

Фактически инициатором запуска нового законопроекта стал в прошлом году президент Татарстана Рустам Минниханов, который попросил «вернуть пиво на стадионы ради православных». Предложение Владимиру Путину на заседании совета по спорту и совета организационного комитета «Россия-2018» в Калининграде он обосновал «заботой о православных братьях». И добавил, что в Казани за время проведения чемпионата мира по футболу было продано пива на 89 миллионов рублей и «никаких эксцессов, никаких проблем не было».

— Просил бы посмотреть. Во-первых, все-таки мужчина любит пиво, а во-вторых, все-таки продукт. — заметил президент РТ.

— Не все пьют пиво, в Татарстане, может, больше любят, — пошутил Путин.

— Мне, конечно, стыдно говорить как мусульманину про пиво, но я забочусь о наших братьях, православных, — нашелся тогда Минниханов.

— Ну раз мусульмане просят, посмотрим, — заявил президент РФ.

РПЦ — против, Минспорта РФ и Премьер-лига — за

Само послабление с продажей пива на стадионах в прошлом году связано было с непреклонной позицией ФИФА, которая продавила федеральный закон, подписанный Путиным в 2013 году и допускавший розничную продажу алкоголя, реализуемую федерацией и ее партнерами. В результате в Казани на время матчей ЧМ-2018 было введено восемь запретных зон для продажи алкоголя, но на стадионе и в фан-зоне пиво было доступно. За отмену запрета выступает и Российская премьер-лига, президент которой Сергей Прядкин в мае 2018 года заявил, что лига рассчитывала возобновить переговоры и привлечь пивные бренды в качестве спонсоров. В 2014 году вернуть пиво на стадионы предлагало Министерство экономического развития РФ (безуспешно). После инициативы Минниханова в ноябре прошлого года в пользу отмены запрета на продажу алкоголя выступил и министр спорта России Павел Колобков: «Вопрос пива нужно обсуждать в комплексе с вопросом наследия спортивных сооружений и их эксплуатации. Опыт продажи пива на спортивных мероприятиях у нас есть. Продажа пива не влияет на поведение болельщиков», — заверил он.

«С 2008 по 2016 год заболеваемость алкогольными психозами снизилась»

Однако в мае 2019 года против выступила вице-премьер РФ по вопросам социальной политики Татьяна Голикова, заявившая, что категорически против «такого возврата и такого отката»:

— Потому что я знаю, как трудно это преодолеть и насколько дорого это стоит с точки зрения вклада в здоровье конкретного гражданина.

Отказываться от достижений в деле борьбы с употреблением алкоголя (где России удалось достичь «хорошего отложенного эффекта»), от «абсолютных достижений страны» она считает неправильным. Отрицательно к идее возврата алкоголя на стадионы отнеслись и в Минздраве РФ:

— Мы не поддерживаем эту инициативу, так как она недостаточно обоснована, а успешный чемпионат мира по футболу — 2018 не показатель, — заявили там и привели статистику: с 2008 по 2016 год заболеваемость алкогольными психозами снизилась с 80,35 до 40,6 на 100 тыс. населения, зарегистрированные розничные продажи алкогольной продукции в России с 2008 по 2017 год сократились на 22%, с 1 373 млн л этанола до 1 073 млн л соответственно.

Зарегистрированные розничные продажи алкогольной продукции в России с 2008 по 2017 год сократились на 22%. Фото Олега Тихонова

«Есть прямая связь между потреблением пива и продолжительностью жизни»

Айрата Хайруллина, депутата Госдумы РФ от Татарстана, уже нельзя отнести к так называемому «пивному лобби»: в прошлом владелец пивоваренного завода «Красный Восток», он впоследствии отказался от пивного бизнеса в пользу сельскохозяйственного. Тем не менее в беседе с корреспондентом «Реального времени», он фактически выступил в поддержку «миннихановской» инициативы:

— Я действительно долгие годы занимался производством пива. И интересовался этим вопросом. Так вот, есть три вида стран, если мы идем с юга на север: страны винные, страны пивные и страны крепких алкогольных напитков. Так вот у финнов, которые легко относятся к к алкоголю, есть исследования, согласно которым есть прямая связь между потреблением пива и продолжительностью жизни: чем больше потребление пива, тем ниже смертность. И такие исследования есть в Швеции, Дании, Норвегии, Германии, Англии. Пивоварение очень глубокая и серьезная культура. Пиво называют в Европе «жидким хлебом», его не считают алкоголем. И у нас в России в какой-то момент времени пиво было выведено из разряда алкогольных напитков.

«Термин «пивной алкоголизм» придумали в России»

Однако впоследствии, заметил депутат и бывший пивовар, в России произошел «резкий крен», когда с пивом стали бороться, ограничивать его продажу, рекламу. Начали поднимать акцизную ставку. Произошло резкое падение потребление пива на душу населения, но пить россияне, уверяет Айрат Хайруллин, меньше не стали: просто стали пить больше крепкие алкогольные напитки, причем нелегальные, суррогаты, «самогоны, одеколоны».

— Вопрос очень тонкий и осторожный. Подходить к нему надо без эмоций. Термин «пивной алкоголизм» придумали в России. А между тем пивоваренное производство, хмеля очень положительно по касательной влияет и на развитие сельского хозяйства, крупного рогатого скота и т. д. Очень жалко, что прошедшие 12—13 лет экспериментировали на запрете. Я считаю, что Рустам Минниханов в этом вопросе поступил взвешено и правильно, убрав эмоции в сторону. Во всем мире на футбольных стадионах потребление пива не ограничено, а пивоваренные компании вкладывают большие деньги в поддержку спорта. А мы постоянно придумываем запретительные модели.

«Что будет, если вернуть пиво футбольным фанатам?»

Председатель организации «Трезвый Башкортостан» Марат Абдуллин с доводами Хайруллина не согласен и считает новый законопроект попыткой «пивного лобби» продавить свою точку зрения. Первый раз, в декабре прошлого года, «с наскока» у депутатов ничего не получилось:

— Те же люди пытаются обосновать мнение, что пиво якобы не является алкоголем! Поэтому и не надо относиться к нему, мол, как к алкоголю. Отменить запрет на рекламу алкоголя. Эти шаги мы видим. Но, как я понимаю, в России есть вопросы, решение которых зависит от решения конкретного руководства, — отметил он в беседе с корреспондентом «Реального времени», имея в виду президента России.

Он напомнил, что хотя идея изначально была озвучена президентом Татарстана, главный двигатель законопроекта и идея возвращения пива на стадионы — «пивное лобби». По подсчетам Абдуллина, ежегодный оборот пивного рынка в России — 4—5 трлн рублей. Поэтому возможности у пивоваров по лоббированию «громадные», заключает активист.

— Думаю, несмотря на это, перспектив у законопроекта мало. Путин считает его преждевременным. И позиция властей России вообще по криминогенной составляющей очень жесткая: и так криминала и смертности хватает, тем более по «пьяной теме». Что будет, если вернуть пиво футбольным фанатам? Разве криминогенная составляющая не повысится? МВД точно против законопроекта выступит, — убежден Абдуллин.

Тезка и однофамилец Абдуллина, но из среды футбольных болельщиков «Рубина», не согласен, что пиво на стадионах может повысить преступность:

— Это больше хорошо, чем плохо. Я не думаю, что с пивом возникнут проблемы на стадионе. Сейчас общество воспитанное уже стало. И пиво сейчас через охрану не проносят: у нас на фан-секторе даже пьяных людей не встретишь, — подчеркнул Марат Абдуллин, один из лидеров общественной спортивной организации «Клуб болельщиков ФК «Рубин», и поддержал возвращение пива на стадионы.

комментарии

Для начала приведу цитату из публикации «тезка и однофамилец Абдуллина, но из среды футбольных болельщиков «Рубина», не согласен, что пиво на стадионах может повысить преступность:

— Это больше хорошо, чем плохо. Я не думаю, что с пивом возникнут проблемы на стадионе. Сейчас общество воспитанное уже стало. И пиво сейчас через охрану не проносят: у нас на фан-секторе даже пьяных людей не встретишь, — подчеркнул Марат Абдуллин, один из лидеров общественной спортивной организации «Клуб болельщиков ФК «Рубин», и поддержал возвращение пива на стадионы.» Действительно общество стало воспитанным. И это приятно когда на стадионе рядом с тобой сидят нормальные, адекватные зрители. Но давайте вернем все, от чего ушли обратно — сотни пьяных рож на стадионе, орущих и творящих что угодно! После этого внесем поправки и разрешим продавать и употреблять пиво на всех спортивных мероприятиях, затем разрешим курить на стадионах и т.д. Депутаты приводят пример опыта ЧМ-2018. Только они не уточняют что на матчи цены на билет были высокие, и кто угодно попасть не мог. Цена на пиво («Бад») была 250 рублей за бутылку 0,33 литра так что сильно много не купишь и не выпьешь!

Можно ли пить пиво на стадионе

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 90₽ 30₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Правительство поддержало законопроект, разрешающий продажу пива на стадионах во время футбольных матчей. Это следует из официального отзыва за подписью вице-премьера Константина Чуйченко, с которым ознакомился РБК.

Прошедший в России в 2018 году чемпионат мира по футболу подтвердил, что «при должной организации», например при увеличении числа контролеров и камер слежения, продажа алкогольной продукции на стадионах «не приводит к негативным последствиям в части безопасности зрителей», указано в отзыве правительства.

Запрет на продажу, употребление и рекламу пива на стадионах действует с 2005 года. Разрешить продавать пиво и пивные напитки во время футбольных матчей, за исключением детско-юношеских спортивных мероприятий, этим летом предложили депутаты из фракции ЛДПР Игорь Лебедев и Дмитрий Свищев.

Правительство прислало положительное заключение на законопроект, подтвердил Лебедев. По его словам, первое чтение может состояться в ноябре.

На каких условиях пиво может вернуться на стадионы

Депутаты предложили разрешить продавать пиво во время футбольных матчей при одном условии — вырученные средства организатор спортивного соревнования направит на финансирование профессионального, а также детского и юношеского спорта в соответствии с правилами, которые установит Минспорта.

В министерстве не ответили на запрос. Правительство, одобрив в целом законопроект, рекомендовало его авторам уточнить механизмы расходования средств, которые получают организаторы мероприятий, а также установить для них ответственность за нецелевое расходование.

Похожие отчисления на финансирование профессионального, детского и юношеского спорта сейчас делают букмекеры. С 2017 года закон «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр…» обязывает букмекеров, принимающих ставки на спорт, заключать соглашения с «субъектами профессионального спорта». Размер целевых отчислений определен в 5% от базы расчета, порядок которой утвержден правительством, но не может быть меньше 15 млн руб.

В 2018 году организаторы пари перечислили спортивным федерациям почти 809 млн руб. В 2019-м общие целевые отчисления могут вырасти до 3 млрд руб., прогнозировал весной президент Первой саморегулирующей организации букмекеров Юрий Красовский.

Что показал ЧМ-2018

Во время ЧМ-2018 и предшествующего ему Кубка конфедераций 2017 года коммерческий партнер FIFA — AB InBev продавал на стадионах пиво под брендами Bud, Bud Alcohol Free и «Клинское». Кроме того, с января 2015-го по декабрь 2018 года была разрешена реклама пива в прессе и во время спортивных телетрансляций.

ЧМ-2018 в России стал крупнейшей и самой успешной кампанией для бренда Bud за всю историю Вud, указано в отчете AB InBev за 2018 год. В 2018 году выручка этого бренда за пределами США выросла на 10%, одним из главных драйвером стало спонсорское соглашение ЧМ-2018.

В 2018 году пивной рынок России вырос впервые с 2007 года, сообщала в своем отчете датская пивоваренная компания Carlsberg, владелец «Балтики». Рост по сравнению с 2017 годом составил, по данным Carlsberg, 3%, его причинами стали хорошая погода и ЧМ-2018.

Росстат, однако, роста продаж не зафиксировал: по его данным, розничная продажа пива и пивных напитков за четыре квартала 2018 года осталась фактически на уровне предыдущего года и составила 722,2 млн дал.

Что думают пивовары

AB InBev Efes поддерживает инициативу депутатов, но при выполнении одного условия, сообщил директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям Ораз Дурдыев. Он предлагает учесть позицию Минпромторга: средства, полученные от продажи пива на стадионах, организаторы матчей смогут расходовать свободно, исходя из текущих нужд — например, направить на развитие инфраструктуры стадиона, на повышение комфорта для зрителей и обеспечение безопасности. Кроме того, Дурдыев считает важным разрешить продажу пива не только на футбольных матчах, но и на спортивных мероприятиях по другим видам спорта.

Возвращение продаж пива на стадионы поддерживает и пивоваренная компания «Балтика». Но без возврата рекламы пива в спортивные телетрансляции эта мера кажется представителю «Балтики» ограниченной. Подсчеты финансовых показателей по возможным соглашениям «Балтика» еще не проводила, поскольку окончательное решение по законопроекту не принято. «Торговые точки на стадионах в период матчей показывают относительно высокие продажи, поэтому мы ожидаем положительное влияние и на выручку, и на узнаваемость брендов», — добавил представитель «Балтики».

Что думают футбольные функционеры

В 2011 году занимавший должность президента Российского футбольного союза Сергей Фурсенко предлагал вернуть пиво на стадионы, указывая, что в современном футболе не так просто найти хороших спонсоров, а благодаря пивоваренным компаниям российские футбольные клубы смогут получить в бюджет дополнительно от $5 млн до $15 млн.

В Российском футбольном союзе отказались от комментариев. В пресс-службе Российской премьер-лиги РБК заявили, что если такой закон будет принят, «то это станет хорошим подспорьем для болельщиков».

Что раньше говорили чиновники

В поддержку возвращения пива на спортивные стадионы высказывался Минфин.

Против этой инициативы выступали Минздрав и Роспотребнадзор. Продажа пива на спортивных объектах не соответствует проводимой государством политике, направленной против алкоголизации населения, и ставит под угрозу достигнутые результаты, отмечали в Роспотребнадзоре. Масштабы вреда от потребления алкоголя в России по-прежнему велики, и для его снижения нужно и дальше ограничивать его доступность, комментировали в Минздраве.

В Минздраве и Роспотребнадзоре на сегодняшний запрос РБК на ответили.

Краткая история пива на стадионах России: оно под запретом 15 лет, но все просят его вернуть

До 2005 года пиво на стадионах продавалось свободно . В 2002-м погромы в Москве после матча России и Японии на чемпионате мира приблизили ситуацию к запрету. Через два года рекламу пива серьезно ограничили: рекламные ролики убрали из утренних и дневных эфиров на ТВ и стадионах.

С 1 января 2005-го запустился закон, запрещающий продажу пива во всех физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях и его употребление рядом со стадионами.

Еще через три года Москва приняла финал Лиги чемпионов, и возникла странная ситуация: во время игры по просьбе УЕФА реклама пива в «Лужниках» все-таки была, при этом РФС был оштрафован Федеральной антимонопольной службой за незаконное размещение рекламы . Сумма штрафа – 60 тысяч рублей.

Рекламу видно на щитах

В июле 2011-го президент России Дмитрий Медведев подписал закон, где пиво приравнивалось к остальным алкогольным напиткам . С 1 января 2012-го было запрещено пить его в общественных местах, еще через год появился запрет на продажу алкоголя с 11 вечера до 8 утра.

Президент РФС (на тот момент Сергей Фурсенко) хотел вернуть пиво: «В современном футболе не так легко найти хороших спонсоров, а пивоваренные компании являются инвестором в футбол во всем мире. В той же Англии прибыль от продажи пива за матч приравнивается к £1 млн. Получается, наши клубы могут получить от $5 млн до $15 млн добавки в бюджет ».

В 2012-м премьер-министр Владимир Путин провел встречу с главой ФИФА Йозефом Блаттером. Вопрос, стоит ли возвращать пиво на стадионы, Путин переадресовал Блаттеру. «Этот продукт – часть жизни болельщиков. Болельщики хотят пива. Я считаю, что пиво не так разрушительно, если его потреблять, как все в жизни, в надлежащем количестве. Давайте радоваться жизни. Радоваться игре. И давайте пить пиво», – предложил Блаттер.

«Я обеими руками за пиво. Его отсутствие на стадионах не решает никаких проблем безопасности . В конце концов, никто и ничто не мешает людям перед походом на футбол выпить дома, на улице или еще где – и не пива, а водки», – говорил президент РПЛ Сергей Прядкин.

Вскоре появилось послабление из-за требования ФИФА к ЧМ-2018: с 1 июля 2014 года в статью закона «О рекламе» был добавлен пункт, разрешающий рекламу пива и алкоголя на основе пива до 31 декабря 2018 . На Кубке конфедераций-2017 и ЧМ-2018 продажа пива на стадионах была разрешена благодаря нескольким федеральным законам, но затем ограничения вернулись.

ФИФА рассказала, что за время ЧМ-2018 на стадионах России было выпито 3,2 миллиона стаканов пива BUD, а на долю безалкогольного пришлось 2% – это выше, чем обычная доля на рынке (1,5%) .

После ЧМ-2018 дискуссии о продаже пива на стадионах возобновились, причем об этом говорили даже политические руководители. Президент Татарстана Рустам Минниханов выразился так: «Мы продали пива на 89 млн рублей. Никаких эксцессов, никаких проблем не было. Мне, конечно, стыдно так говорить, мусульманину, но я забочусь о наших братьях-православных». Путин отреагировал: «Уж если мусульмане просят к пиву либеральнее подойти – посмотрим».

В 2019 году РФС возглавил Александр Дюков. Он раньше тоже выступал за продажу пива: «Просим поддержать предложение снять запрет на продажу слабоалкогольного пива. Сейчас футбольный матч – это развлечение, как поход в кино, на концерт, а там подобные напитки являются одной из составных частей».

Дюков так считает и сейчас: «Мы не видим никакой проблемы в разрешении продажи и рекламы пива на стадионах. Безусловно, в этом будет больше пользы российскому футболу, поскольку это очень важный источник дохода как для лиг, так и для клубов .

Сейчас многие приходят к самому началу матча, потому что сидят где-то в барах у стадиона, а после идут сразу снова в бар обсуждать игру. Это неправильно. Не скажу, что это главный инструмент для повышения посещаемости, но одна из базовых мер».

22 июля 2019-го депутаты Госдумы Игорь Лебедев и Дмитрий Свищев внесли законопроект о разрешении продажи пива на стадионах. Коротко о его положениях:

• Производители пива охотно сотрудничают с футбольными клубами и вкладывают в развитие футбола значительные денежные средства .

• Реализация и употребление пива во время футбольных матчей должны быть организованы исключительно в специально отведенных местах .

• Несмотря на рекламу пива во время матчей за последние несколько лет, в России наблюдается устойчивая тенденция по сокращению употребления пива, с одновременным ростом процента употребления слабоалкогольного и безалкогольного пива.

• Принятие законопроекта поможет клубам привлекать дополнительные источники финансирования . Учитывая непростую финансовую ситуацию, эта мера «поможет закрыть дыру».